索尼股价_索尼股价实时行情

索尼股价_索尼股价实时行情

       大家好，我是小编，今天我要和大家分享一下关于索尼股价的问题。为了让大家更容易理解，我将这个问题进行了归纳整理，现在就一起来看看吧。

1.自选股法则是什么？

2.在我们恍惚的一瞬间，就已经被时代抛弃

3.爱立信的收购事件

4.海信电器半年度扣非净利首亏 海外市场拖累毛利率走低

自选股法则是什么？

       自选股包含有30%，40%，50%，60%选股法则。

       （1）30%选股法则

       30%是指机构持有该股流通股总和不低于现有流通股数量的30%。在股市里，想做好中长线，最重要是调研上市公司，但这对中小散户来讲，是一件可望而不可及的事，因此，一只有多家机构大笔买入的股票，就相当于这些机构免费为我们提供了买入这家上市公司的可行性报告。如果我们发现机构中不乏金牌基金的身影，无疑又增加了这份报告的可靠性。

       （2）40%选股法则

       40%是指该上市公司最近3年的平均毛利率不低于40%。毛利率连年居高不下，说明该公司在整个行业中具有明显的竟争优势，该公司很可能拥有核心技术，拥有牢固的品牌地位，有很强的产品定价权，处于市场垄断地位，且较高的毛利率更有利于公司利润持续增长。这里需要一提的是，商业类上市公司因其业务的特殊性，不适合40%毛利率这一标准。

       （3）50%选股法则

       50%是指最近3年该公司年平均复合增长率不低于50%。微软股价曾经创下了上涨十几万倍的纪录，索尼股价也曾创下了上涨3万倍的神话，戴尔的股价曾在10年间上涨近9000倍。这些国际级的超级大牛股的背后有一个共性，就是高企的年均复合增长率。而我们在沪深股市中能找的楷模当属苏宁电器，其凭借3年来每年接近90%的复合增长率，股价在3年多的时间上涨40多倍。这里还需说明一点，我们要尽可能选年增长率波动幅度较小的上市公司，假如一家公司最近3年时间有2年的增长率为零，有一年增长率超过500%，尽管年均复合增长率超过140%，但该公司并不是理想的选择。

       （4）60%选股法则

       60%是指该公司当前股价不高于机构平均成本的60%。以上选股标准中的二、三两项我们很容易查找并计算出，而标准一则需要等到上市公司年度或季度报表公布后才能查到，这就决定我们很难和机构同步建仓。多数时候我们买入的价格要比机构建仓成本高出很多。因此把上限设在60%，这样才能减少股票市值在未来一段时如果以半年时间段来筛选，虽然符合上述四项选股标准的公司少得可怜，但总还能找到几只，其中广电运通和石基信息算是较为典型的了。比如从去年三季度报表来看，广电运通机构持有筹码占流通股35%，石基信息机构持有筹码占流通股32%；广电运通的最近3年平均毛利率为51%，石基信息最近3年平均毛利率是54.6%；广电运通最近3年的年均复合增长率为90%，石基信息最近3年的年均复合增长率为65%；广电运通的机构平均成本在每股75元左右，春节前收盘价高于机构平均成本30%左右，石基信息的机构平均成本在95元左右，春节前收盘价高于机构平均成本50%。

在我们恍惚的一瞬间，就已经被时代抛弃

        大家好，这里是正惊 游戏 ，我是正惊小弟。

        前些日子，国行版Switch一上线就惊掉了大家的眼球。

        发售良心价仅需2099元，各大平台附赠上百元 游戏 配件，预约人数一天超过10万，仅天猫一家平台，一天的付款量就已超过万人，而更令人惊讶的，是国行Switch直接带动了任天堂的股价，让任天堂达到了20个月以来的最高峰。

        小弟对这种好成绩一点都不意外，毕竟任天堂在全球一直都是口碑最好的 游戏 公司。

        在如今的全球市场下， 游戏 行业版块分明：中国主导的手游，发育成熟的端游，还有未来无限可期的主机 游戏 。

        手游毫无疑问，在中国厂商的营运下，成为了今年全球 游戏 业中最大的吸金版块，PC端游则进入了衰退期，流量与热度无法和当年相比，后继无力。一向小众的主机版块则扛起了以前PC的大旗，成为未来 游戏 高端市场的主流力量，而在今年，三大主机厂商中又以任天堂最为活跃。

        相比索尼与微软，毫无疑问，2019是属于任天堂的一年。

        1.股价力压索尼，Switch力挽狂澜——老任出品必属精品

        在手机性能过剩的今天，任天堂的Switch作为一款 游戏 机，似乎一点优势都没有，720P没HDR的屏幕，还是非全贴合的，这性能当真不是10年前的产品？

        然而，就是这么一款性能落后到不能再落后的 游戏 主机，在2017年3月问世的时候，就获得了巨大的成功——预告片在YouTube上播放量超过一千万，盖过了当时的美国大选。

        另外在销量上，Switch仅用了9个月时间，就达到了1486万台，超过了前代Will U 五年售出1356万台的记录，而就在今年的10月，任天堂又取得了“北美1500万台”与“欧洲1000万台”的销售记录。

        如今Switch的全球销量已突破4200万的大关，助力任天堂连续四年营收增长，今年更是大涨了58%，大幅度超过索尼。2019年是这20年中任天堂成绩最好的一年，增长了近29%。

        凭的是什么？难道玩家不需要高性能主机？不，凭的是任天堂对 游戏 的用心。

        主机界流传的一句话：“老任出品，必属精品。”

        对于任天堂来说，一味追求 游戏 的画面毫无意义，因为 游戏 的本身不好玩，玩家沉浸在4K屏幕中又能得到什么呢？

        小弟从未见过有任何一款开放世界 游戏 ，能像《塞尔达传说》那样，给人带来另一层面的 游戏 感动：感受并热爱现实吧，这才是你想要的开放世界。 亦或者是2017年Switch首部亮相的经典 游戏 《超级马里奥：奥德赛》那样，极度用心，诚意满满。

        虽然说今年任天堂推出的《宝可梦剑盾》受到了不少玩家的质疑，但从这三年任天堂在Switch上发行的 游戏 来看（超过一千款），还真没什么烂作。这也是任天堂Switch能在2019年的销量上，超过其他两家主机的最主要原因。

        2.腾讯任天堂强强联手，携手打开中国市场

        今年国行版Switch的高调进场，让中国内地集齐了微软Xbox One、索尼PS4与任天堂Switch三家 游戏 主机。然而， 游戏 主机在中国似乎并没有什么市场。

        PS4在2015年-2018年期间，国行的累计销售量为150万台，与全球的出货量9160万台相比显得过于寒酸。Xbox One官方虽然没有公布数据，但根据其它地区Xbox与PS4销售量的对比，我们不难推断出国行Xbox One的销售惨淡。

        毕竟中国的 游戏 市场已经被手游和PC占据。

        然而中国这块肥肉任何一家 游戏 公司都不敢放弃，其中自然也包括任天堂。

        今年与腾讯的高调合作也透露出了任天堂的野心，毕竟腾讯在中国 游戏 市场的地位大家都心中有数，与腾讯合作任天堂将更有信心与索尼、微软对抗。

        而任天堂作为全球口碑最好的 游戏 公司，腾讯也可以借助与其合作扩大自己的全球影响力。

        今年在腾讯的牵线下，任天堂也首次亮相了8月份的ChinaJoy。似乎在ChinaJoy的收获让任天堂大为满意，同年的10月，任天堂又在自己的老家京都举办了属于自己的《任天堂Live 2019》，就像暴雪嘉年华那样。

        拥有130年底蕴的它，在2019这一年里锋芒尽露。

        3.2020年还会是任天堂的吗？

        在如今所有的 游戏 中，呼声最高的自然是云 游戏 。如今手机的性能吊打多年前的电脑，在手机上玩3A大作成了每个玩家的梦想。

        任天堂在便携上做得一直不错，但是随着谷歌Stadia的启动，云 游戏 的时代终于来了，虽然3A大作有限，画质略有缩水，但是它确实迈进了我们的生活，也抢占了任天堂的市场。

        不过云 游戏 依旧不会成为2020年的王者，因为它的发展还需要一段时间，但2020年会属于任天堂吗？这很难说。

        8K画面，120fps极致帧数，具备光线追踪，搭载SSD高速硬盘的次世代主机已经赶来，那就是微软的Xbox Series X与索尼的PS5。

        索尼与微软服役7年的本世代主机终于要退役了，而令人悲伤的是，任天堂虽然在 游戏 性上做到了极致，但是性能不足依旧是它最大的短板。随着次世代主机的来临，在高性能的碾压下，它还能靠着高 游戏 持续走多久呢？

        最后，小弟有话要说：

        2019年是属于任天堂的一年，面对2020年次世代 游戏 主机的竞争，任天堂会如何应对我们不得而知。不过无论如何，任天堂始终都是玩家童年回忆中那个宽窄巷子里卖糖人的师傅，虽然缺乏新意，但依旧能给我们带来人性的温度。

        毕竟，这130年来，它始终肩负着“让玩家欢笑”的艰巨使命。

        一个正惊问题： 你觉得任天堂2020年还能这么火吗？

爱立信的收购事件

       一、游戏时代变迁

        ?1996年初，以《侠客行》为代表的文字网络游戏开始盛行，这个时期被喻为中国网络游戏“史前文明”时期，昭告着中国网络游戏的开端；而让很多人都没想到的是， 将网络游戏带入中国的第一人，正是打假斗士方舟子。

        当时的游戏环境，因为网络并不普及，还是卡带式主机为主，想必很多80后的玩家都是从红白机或者街机开始接触游戏，魂斗罗，马里奥等等都已经耳熟能详。至于索尼横空出世的第一代PS，我一直到1997年，才有幸接触到，PS上的游戏惊艳了我整个童年，也让我有了想制作一款大家都喜欢的游戏的想法。

        1998年，出现了很多经典的作品，其中我有两款游戏特别想讲，一款是《仙剑奇侠传98柔情版》，从画面制作上，绝对称不上一骑绝尘，但是在当时大家都受国外游戏精美的画面，以及超爽的操作体验所影响，很少有人会去体会无关重要的剧情，而《仙剑》细腻的剧情扭转了我对游戏的一般认知，玩游戏的时候，就像有一个历经沧桑的长者，在我耳边娓娓道来，又像是我自己走进了浩瀚的历史长河，背负起了李逍遥的宿命。 游戏除了传递感官乐趣，同时还传递游戏人的思想。

        而第二款游戏，就是《星际争霸》，一放学就约上同学去网吧一起竞技，多线骚扰，龙骑之舞，飞龙甩尾等等，相信很多熟知星际1的玩家都知道这些名字下的操作意义。这款游戏让我明白了一样东西，就是游戏可以有交互，并且交互充满了乐趣。《星际争霸》算是我真正意义上接触的第一款多人在线游戏。

        （2）网络端游时代

        2001年，真正意义上的端游元年，1月份，北京华义推出《石器时代》，同年7月，游龙在线推出的《金庸群侠传ONLINE》，11月份，网易推出《大话西游ONLINE》，网易进军网游产业。最后，不能不说的，就是上海盛大代理了当时盛极一时，傲视群雄的《传奇》；奠基了长达7年的龙头地位，还记得2002年的时候，《传奇》因为黑客事件，盛大悬赏30万，轰动全国，大家都茶余饭后，津津乐道。

        这个时间点上，还有个趣闻，就是如今贵为全球第一的游戏公司腾讯爸爸，当时还不会做游戏，因为羡慕盛大凭借《传奇》获得的巨大成功，在2003年，正式代理了韩国的《凯旋》进军网游界，不过仅仅不到半年时间，发生了两次重大的bug，导致在线人数直接锐减80%，游戏从此进入衰退期，艰难度日熬到停运。

        2003年，西山居的《剑侠情缘ONLINE》发布，或许大家都第一部的作品印象已经模糊，但是这部作品，开启了西山居网游征程的黄金10年。

        2005年，国内公测《魔兽世界》，这款可算是迄今最成功的游戏之一，地位高如珠峰，受到众多玩家推崇，“暴雪出品，必属精品”如雷贯耳。

        2011 年开始，端游市场规模增长开始下降，用户规模触及天花板，标志着，端游正式开始由盛转衰。 对我来说，更像是曾经绝代芳华，如今美人迟暮，在玩家心中，都奏响了悲歌，歌声带走的是我们的时光。

        （3）网页游戏时代

        2008年~2014年，游戏市场走进了页游时代。 游戏市场以一种跟端游时代完全不同的方式——游戏联合运营，快速馋食市场。 2008年下半年，《热血三国》实现同时在线60多万人，最高月流水超过2000万，伴随着在2009年迅速崛起的《商业大亨》和《武林英雄》也赚得盆满钵满。2010年，页游SLG达到巅峰，几款SLG大作集体面世，其中《傲视天地》月流水破5000万；2011年，《神仙道》的出现，彻底改写业内人士对页游的看法，在游戏设计上，给端游从业者上了一堂商业课，最终在市场上实现最高月流水破亿元。2012年，包括《神仙道》在内，破亿的页游达到5款，这时候，大厂开始入场布局，进入新一轮的洗牌。

        我的第一款页游《神仙道》，浓浓的2D水墨风，画面非常精美，碎片化的游戏时间，短平快的游戏节奏，付费后的强烈体验反馈，都让包括我在内的玩家尝到了跟端游时代包月付费不一样的味道。简单粗暴但是确实极大地刺激了玩家的神经。但是页游的缺点就是交互性较弱，在长时间的重复性游戏体验当中，我逐渐对这类型的游戏失去了兴趣。这时候，新兴的手游引起了我的注意。

       （4）移动游戏时代

        安卓智能手机从2009年开始，迅速占领手机市场，此后每年的增长达到8~9倍之高，到2012年，苹果+安卓手机的出货量已经超过PC，智能手机的普及，除了改变了大家的通信方式之外，对游戏产业也带来了翻天覆地的变化。这个时期，也正是页游的鼎盛时期，很多公司还没能够足够重视手游市场，在2011年，一款重量级的手游产品——《捕鱼达人》，实现手游月流水破千万。这直接导致很多还在犹豫的公司奋不顾身的入场，从数据上可知，2011年，手游市场约30亿元，2012年65亿元，2013年130亿元，2014年达到240亿元，成倍的年增长，手游市场急速扩张，大量资本入场， 手游仅仅用了4年时间，走完了端游10年的路程。 到了2017年，游戏行业整体营收约为2189.6亿元，其中手游占据了55.8%的份额，高达1122.1亿元。如此庞大的数字背后，却是手游全面进入了寡头时代，腾讯单单一款《王者荣耀》，月流水最高超30亿元人民币，而很多曾经做出过经典游戏的公司，如今时过境迁，却是物是人非。

       二、扒一扒那些盛极而衰的公司们

       （1）Forgame云游控股集团

        ? 单说Forgame集团可能很多人并不认识，但是说到菲音、捷游和维动（91wan）应该就能想起来，主要活跃时间是在2009年至2014年，在页游时代，可以说是处于行业顶端的开发商。自研及发行的产品包括《明朝时代》、《凡人修真》1&2、《风云天下OL》、《醉西游》、《醉武侠》等等，2014年，股价从最高位70多块钱，跌到16块不到，从此退出游戏第一梯队。Forgame集团的没落，始于页游市场开始衰减，Forgame集团向手游艰难转型；公司内部大股东在股价高位套现，在外面大量投资组建团队，成立新的公司，集团内部各公司核心团队出走，核心人员大量流失，许多归属公司已经名存实亡。

       （2）四三九九小游戏

       （3）北京乐动卓越

        乐动卓越在2013年凭借《我叫MT》可谓一时无两，这家公司当时才刚刚大裁员不久，把开发了5个月的《我叫MT》推出上线，11小时到达付费榜榜首，36小时服务器被挤爆，当年公司凭借这款游戏，估值超过10亿元。一夜暴富，不过如此。

        可惜续作《我叫MT2》反响平平，公司更是丑闻缠身，2015年，产品经理王易鸿朋友圈公开与邢山虎（乐动卓越CEO）撕逼。

       （4）搜狐畅游

        同样是端游时代的庞然大物，手游时代，网易和腾讯都大放异彩，完美世界也毫不示弱，但是你们大家还记得那年发行了《天龙八部》的畅游吗？根据2017年的财报显示，畅游营收持续两年下滑超40%，多年来没有听说过有什么爆款产品，端游时代的代表作是《天龙八部》，手游时代的代表作还是《天龙八部3D》；当然，中间还出了一款端游MMO的《鹿鼎记》，可惜成绩不佳，没有被更多人所记住。在2015年《天龙八部》与《天龙八部3D》营收下滑后，重点压宝在与腾讯开发的新手游《天龙八部》上，真的死都不放过《天龙八部》，一心要在一棵树上吊死，讽刺的是，2016年~2017年火透半边天的《阴阳师》制作人金韬，就曾经参与了《鹿鼎记》的制作，所以，究竟是人不行，还是人在畅游所以不行呢，畅游真的应该好好反思一下，自己是否给成功提供足够肥沃的土壤。

       三、结语

        篇幅有限，不一一而足，时代变迁，沧海桑田，你永远不知道下一秒打败你的是谁，自己又是如何被抛弃的；很多生产方便面的公司，也不会想到有一天，打败他们的，不是那些讨厌的同行，而是美团、饿了么等等外卖平台；多年之前的纸媒，想尽办法在小小一页纸上加满广告，还有那些为了显示自己文化水平，硬把文章写得晦涩难懂，有恃无恐，高高在上的姿态，等到那天，读者都不回头的离开了，也迟迟没能反应过来。候延堂也想不到，自己开发在当时绝对超前的网际快车，会因为自己沉迷魔兽世界1年的时间里，被市场完全抛弃。 当这个时代抛弃你时，连再见都不会跟你说。 得失仿佛只在一个恍惚之间，我们需要懂得争取，也需要懂得放下，在时代的大潮流里，有人向左走，有人向右走， 人生不是赛道，希望就在转角。

海信电器半年度扣非净利首亏 海外市场拖累毛利率走低

       索尼收购爱立信手机业务

       2011年10月27日 ，索尼以10.5亿欧元的价格收购爱立信所持50%的索尼爱立信股份，索爱这一手机品牌将成为索尼全资子公司。而随着索尼的收购，通讯巨头爱立信公司也将正式彻底退出手机终端市场。

       索尼把索爱“快速整合”到该公司丰富的产品线中，这不仅对消费者有利，还将推动索尼的业务增长。该项交易为索尼带来5项与手机技术相关的重要专利，该公司将充分利用其在电脑、游戏等领域积累的IT资源，在智能手机市场继续发挥优势。

       2011年10月28日，该交易已获双方批准，并有望于2012年1月完成。交易完成后，爱立信彻底与索爱“分手”。

       索尼完成对索尼爱立信的完全收购

       索尼把此公司更名为索尼移动通信并加速业务整合。

       2012年2月15日，东京 — 索尼公司宣布，索尼收购爱立信公司持有的索尼爱立信50%股份的交易已经于2012年2月15日（欧洲中部时间）完成，标志着2011年10月27日由索尼与爱立信共同发布的收购计划全部完成，索尼爱立信成为索尼的全资子公司。 索尼把“索尼爱立信”更名为“索尼移动通信”，并进一步将手机业务整合为电子业务的重要组成部分。借由此举，索尼将加速融合其网络化消费电子产品线，包括智能手机、平板电脑、智能电视和个人电脑。

       收购英媒

       北京时间2013年7月1日，爱立信宣布同意收购英国媒体服务公司Red Bee Media（以下简称“Red Bee”）。通过这一收购，爱立信的服务将扩展至广播领域。

       爱立信全球服务业务执行副总裁马格纳斯力·曼德森（Magnus Mandersson）表示，“通过制造更多可连接的数字内容，我们能够为广播公司创造价值，让电视内容的货币化更加有效。视频流量表明，移动网络有着巨大的成长空间，爱立信将使用自有的技术经验和服务能力，满足广播公司和电信运营商的需求。”

       2013年7月1日，爱立信股价在斯德哥尔摩证券交易所上涨0.8%，股价为76.55瑞典克朗。2013年以来，爱立信股价累计涨幅已达到17%，市值为2510亿瑞典克朗（约合377亿美元）。

       

        海信电器2019年中报显示，半年度扣非净利润亏损0.86亿元，归母净利润同比下降8成至0.62亿元，而行业状况并非其业绩走低的唯一因素

        《投资时报》研究员 罗艺

        坚信未来属于大屏激光电视的海信电器（600060.SH）董事长周厚健，9月19日在于青岛举行的首届全球激光显示技术和产业发展论坛上，再度为激光电视做了“宣讲”。在以《为美好的追求值得拼尽全力》主题的演讲中，周厚健介绍了激光电视的五大优点，并强调“激光显示”是未来电视行业技术路线选择中最好的“潜力股”。

        颇有些反差意味的是，这一关乎企业战略的技术路线的选择，却被很多业内人士认为是海信电器出现十年首亏的重要原因。海信电器2019年中报显示，其扣非净利润亏损0.86亿元，归母净利润同比下降8成至0.62亿元。

        海信电器在中报中解释，亏损主要因为国内彩电行业需求持续萎缩，以及受此前收购的东芝旗下TVS经营仍亏损的影响。但对于每股收益仅为0.048元，总市值也从2018年高点的218亿元腰斩至118亿元的海信电器来说，上述解释似乎并不能让众多投资者信服。

        盈利连续下降主业亏损

        2019年上半年，海信电器实现营业收入151.04亿元，相比去年同期微增7.79%；扣非净利润亏损0.86亿元，同比减少139.46%；归母净利润为0.62亿元，同比减少81.48%。

        这是海信电器自上市以来首次在半年报扣非净利润中出现亏损。此前的12年里，海信电器一直在报告中自豪地宣布自己的领袖地位，“领跑国内彩电市场、位居第一”。

        但正如周厚健在9月19日的演讲中所言，“显示技术的更新换代是客观规律，残酷无情且简单直接”，行业的市场占有率也一样，海信电器不得不眼睁睁地看着新生代——小米占领国内市场占有率的老大地位。

        成立于1997年的海信电器曾历经辉煌。2015年，据国际市场调研机构HIS发布的全球彩电市场统计数据显示，海信电器旗下的海信牌电视的出货量以5.6%份额位居全球前三位，这也是中国彩电品牌首次年度排名入该榜前三。

        2016年，海信液晶电视出货量达1330万台，位居全球第三，而在占比最大的50至54寸主流尺寸中，海信的出货量、出货额成为全球第二。当年，该公司实现营业收入318.32亿元，归母净利润17.59亿元，这也是海信电器最佳盈利水平。其股价亦在上述两年实现飞升，涨幅高达300%。

        但正如海信电器在中报中提及，行业大环境对该公司影响巨大。隐忧从2016年已开始显现。奥维云网公布的当年数据显示，中国彩电当年零售量规模同比增长7.8%，零售额却同比下降1.8%。同年，互联网品牌的市场零售份额为18.9%，较上年上升8.0个百分点。

        2017年彩电零售销量同比下滑6.6%，出现自2003年以来的最大跌幅，创14年来最差成绩。互联网品牌市场份额下降6个百分点至13%。而2018年销量同比微增0.5%，零售额却下降8.6%，彩电零售均价仅为3121元，同比下降9个百分点。

        至2019年上半年，国际彩电零售量2194.3万台，同比下跌4.3%；零售额646.50亿元，同比下降13.1%；平均单价2946元，同比下降9.3%。

        大环境带来的影响在海信电器上表现明显。

        2017年及2018年，海信电器分别实现营收328.7亿元、351.28亿元，增长3.26%、6.87%，净利润分别同比下滑45.05%、59.4%。而从扣非净利润来看，2017年和2018年，该公司扣非净利润同比分别减少57.03%和91.82%。其中，2018年扣非净利润仅占营收的0.17%。

        从季度收入来看，自2018年开始，海信电器净利润持续保持超过15%的降幅，已连续5个季度净利润同比下降，2019年一季度净利润更是同比跌破90%。

        然而，《投资时报》研究员注意到，行业状况并非海信电器近年业绩下滑的唯一因素，从近十年业绩来看，海信电器成绩也算不上“优异”。过去十年，海信电器净资产收益率从26.37%下降至2018年的2.80%，2019年上半年更是跌至0.44%。而从净利润看，过去十年，海信电器该指标累计增长74.22%，年均复合增长率仅为5.7%。

        而在大环境带来的行业巨变中，不管是横向比较传统电视品牌，还是新生的互联网电视品牌，海信电器的成绩亦不够好看。

        可供对比的几组数据显示，从市值来看，目前TCL集团市值424亿元，四川长虹市值120亿元，均高于海信电器的市值。

        今年上半年，TCL电子营业收入227.24亿港元（约合人民币205.39亿元），同比增7.95%，归母净利润13.62亿港元（约合人民币12.31亿元），同比增138.13%；创维集团上半年总营收为人民币172.3亿元，净利润为3.48亿元，同比增20.4%。

        营销投入过猛

        很多业内人士分析认为，海信电器此轮下滑主要源于其押错了彩电的技术路线。在如今LCD、OLED、Micro LED、激光显示等各种显示技术不断发展、交替或彼此取代的动荡时期，且主流厂商纷纷选择OLED时，海信电器始终坚定地站队ULED和激光显示。

        但根据奥维云网数据，2017年中国OLED电视总零售量11.3万台。最早进入OLED领域的创维，OLED电视销量5.1万台，占中国OLED电视总零售额的45.13%，LG占16%，索尼占14.9%。2018年，中国OLED电视总销量达16.64万台，上述三个品牌占据中国OLED电视近80%市场，创维OLED销量占比超50%。

        而2017年，海信电器押宝的激光电视从2015年仅千台的市场升至7.1万台，约占当年中国彩电总销量的0.16%，2018年销量为16.4万台，同比增长132%。

        从销量来看，OLED和激光电视在中国市场的销售数据不分上下，但相对于5000万台的总量，总体来说尚未到影响各电视厂商整体业绩排行的程度。

        此外，《投资时报》研究员注意到，海信电器在销售费用上的大笔投入并未获得最优效果。

        近两年，海信电器的销售费用从2017年的22.76亿元增至2018年的29.54亿元，净增6.78亿元，增幅近30%，是当期归属于上市公司股东净利润的7.5倍。

        2018年，海信电器还投入近1亿美元成为俄罗斯世界杯顶级赞助商，加上在此期间在央视的广告投入，海信电器于俄罗斯世界杯期间的总投入超过10亿元人民币。但从2018年的营业收入可以看出，此次投入收效甚微。2018年其广告费用同比增幅近30%，但营业收入仅增长6.87%。

        今年上半年其销售费用持续增长，从2018年上半年的11.16亿元，增长3.21亿元至14.37亿元，增长28.74%，但营收增长率仅为7.79%。

        对于销售费用上的大幅增长，海信电器在2018年年报中也曾提及，“公司为持续提高长期发展能力，持续加大技术研发以及品牌建设投入，致使档期费用增幅较大。”

        此外，该公司近年在仓储物流、日常费用、保修费用及人员费用上均出现增长，合计占收入比从2017年的6.97%增至2019年半年报的9.57%。

        海外市场拖累

        在国内市场消费疲软的状况下，海信电器在海外的几笔投资使其海外市场份额大增，但从数据上进行详尽分析可见，这却是拉低该公司净利润的主要原因之一。

        2018年，海信电器斥资129.16亿日元（约3.55亿元人民币），收购了东芝映像（TVS）95%股权。公开资料显示，作为东芝子公司，TVS拥有先进的OLED技术，交易完成后，海信电器拥有东芝电视产品、品牌、运营服务等业务，并拥有东芝电视全球40年品牌授权。

        不过收购的TVS并未带来盈利。海信电器2018年年报显示，TVS当年营业收入为26.69亿元，净亏损1.75亿元，2019年年中报显示，TVS营业收入为14.90亿元，净亏损8706.81万元。

        此外，在2014年以前，海信电器的毛利率要高于同业均值，但自2014年开始，其毛利率就与逐渐与业内平均值接近。而近两年，其毛利率分别低于均值0.37个百分点和0.57个百分点，拉低该公司毛利率的最主要原因即日益扩大的海外市场。

        数据显示，海信电器在中国大陆的销售毛利率维持在22%和25%之间，而海外销售的毛利率始终在2.7%和6%之间，即便是在2018年达到历年毛利率最高值也仅为7.91%，这无疑拉低了公司整体毛利率，也成为该公司增收不增利的主要原因之一。

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       今天关于“索尼股价”的讨论就到这里了。希望通过今天的讲解，您能对这个主题有更深入的理解。如果您有任何问题或需要进一步的信息，请随时告诉我。我将竭诚为您服务。